农村电商有想象的那么美好吗?

Bobby


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发表时间:2015-10-22 16:25:13 +0800

农村电商有想象的那么美好吗?

在日前举行的 2015 中国(四川)电子商务发展峰会上,京东 ceo 刘强东的演讲中评价了农村电商:「很多电商都在打着农村电商旗号骗政府补贴」。虽然并没有明指所说的究竟是哪些电商,但也算是勇敢指出了问题所在。说到今天中国的农村电商,无论是淘宝亦或是京东,都已经浩浩荡荡地掀起了进军农村电商的大旗。阿里早就推出了「千县万村」计划,但是看看今天中国农村电商的现状,其进展却一直都很缓慢,今天的农村电商依然还停留在过去那种传统的贴标语、刷墙阶段,在农村电商日益火爆的今天,它真的有想象的那么美好吗?
 
农村电商有想象的那么美好吗?

农村电商看似异常火爆

2014 年可以看作是中国农村电商元年,这一年李克强总理来到有「网店第一村」之称的浙江义乌青岩刘村,看到原本 1400 多村民,开了 1800 余家淘宝网店,容纳了 8000 多人就业,早在 2013 年网上成交额已达 8 亿元。开始大力支持农村电商。

此后,中农在线在农村的电商项目已经逐步成形,阿里从去年底启动的农村电商项目也有了一定拓展,在农村建立村淘服务站点,据说是帮助农村将农副产品卖到全国乃至全球。京东在电商进村上的努力,也同样不甘示弱,早些时日,就开始在农村招募培训推广员。此后,更是频繁出击,跟地方政府合作,设立电子商务示范区。

为了在农村建立品牌知名度,各家电商也是蛮拼的,一夜之间,各大电商加入了继运营商之后的农村刷墙大军,电商生态从城市的线上流量争夺战变为农村的土墙争夺战。

这些都在为电商下乡所作的努力,也能在一定程度上改善农村商业状况。但中国农业人口基数的庞大并不能代表农业电商的平台光景是如何的正确以及有前景,因为农村电商真正需要解决的问题还没被重视。
 
农村电商发展障碍不容易解决
 
1、实际网购人群少
我们都知道农村人口数量庞大,根据第六次全国人口普查数据,居住在农村的人口占总人口的 50.32%,农村居民为 6.74 亿人,但这 6 亿多人口能够转化出来的网购购买力又有多少呢?

稍微分析下农村家庭的人口构成,除了未成年人和上了年纪的祖父辈,中间一代基本都在外打工,已很少有在农村全职的年轻人,据数据显示父母辈大约占整个农村人口的三成左右。除去由于年龄原因对网购接受程度极低的祖父母辈和孩子辈(未成年人),再除去部分常年外出打工的父母辈,适合网购的人群必将再打折扣。

另一方面,除了人群本就少,农村对电商的价格也过于敏感。以往农村在线下购物的渠道主要有二:一是最近兴起的村村通超市工程,二是传统的集市。两种渠道的共同特点是价格便宜,普遍低于城市超市价格。

要知道,对于生活在城市的人来说,之所以选择网购的原因大部分在于能淘到比商场价格更便宜的商品,其次还有懒人文化的盛行。而大部分的农村百姓还不存在这样的动机。
 
2、物流始终是硬伤
物流的不给力成为阻碍农村电商发展的首要关卡。前面说的是有没有人购买的问题,现在再看是否能购买成功。网购最重要的环节就是物流,为什么有时候急需的商品很多人选择京东自营而非淘宝,原因在于京东自建物流基本可以满足同城24小时内送达的需求,这是他的一个优势。但在农村,由于居民居住较为分散,不像城市高楼林立,别说是自建物流体系,就连申通、顺丰等这些快递物流公司的网点,大多暂时都只能送到镇上,再往下的「最后一公里」基本就乏人问津了,几乎没有一家快递公司可以将触角延伸至村一级。因此货而不达十称为农村网购最需要解决的一大障碍。即使目前马云们已经高调进军农村电商,试图解决这最后一公里的问题,但仍然不可能段时间内做到全国大面积覆盖。
 
3、农村网络覆盖率低
广大的农村地区网络覆盖率并不高,尤其是在中西部一些经济并不发达的农村地区,而使用手机流量购物的话,一方面会受到流量限制的影响,另一方面则会因为网速的原因影响访问速度,网络上的限制必然会导致用户的线上购物体验受到限制。
 
4、大部分农民不懂网购
大部分的农民并不知道如何网购,农民们的网上消费习惯还没有培养起来。80 后、90 后相对来说还会比较容易接受网购,但是他们中的大部分要么在城里定居,要么就在城里打工,几乎常年不在农村居住生活。在广大的农村地区依然是 60 后、70 后等年龄阶段的人群占据了主要,要让他们把网购形成一种消费习惯着实需要一个漫长的过程。
 
不可否认的是,农村电商确实是一片蓝海,但在本身受诸多客观条件制约的情况下,又有不少投机取巧之人,如何真正做到为农民互惠互利,还有太多问题需要解决。
Bobby 于 2015-10-22 16:25:13 +0800 修改文章内容
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